Apa Itu Segmentasi Pasar ? Pengertian, Jenis & Contohnya

segmentasi pasar adalah teknik yang digunakan perusahaan untuk membagi pasar menjadi kelompok-kelompok yang lebih kecil dan homogen dari konsumen yang memiliki kebutuhan, preferensi, atau karakteristik yang serupa.

Dengan melakukan segmentasi pasar, perusahaan dapat mengalokasikan sumber daya dan membuat keputusan pemasaran yang lebih efektif, dengan memfokuskan pada kelompok sasaran yang ditentukan.

Ini juga membantu perusahaan untuk memahami kebutuhan konsumen secara lebih baik dan mengembangkan produk atau layanan yang sesuai dengan kebutuhan konsumen.

Beberapa jenis segmentasi pasar yang sering digunakan diantaranya:

• Segmentasi Demografi: Membagi pasar berdasarkan kriteria demografi seperti usia, jenis kelamin, pendidikan, status perkawinan, dan jumlah anak.
• Segmentasi Geografi: Membagi pasar berdasarkan lokasi geografi seperti negara, wilayah, atau kota.
• Segmentasi Psikografi: Membagi pasar berdasarkan karakteristik psikografi seperti gaya hidup, minat, hobi, nilai, dan sikap.
• Segmentasi Perilaku: Membagi pasar berdasarkan perilaku pembelian seperti frekuensi pembelian, volume pembelian, dan loyalitas pembeli.
• Segmentasi Benefit: Membagi pasar berdasarkan manfaat yang dicari oleh konsumen dari produk atau jasa yang ditawarkan.
• Segmentasi Personal Characteristic: Membagi pasar berdasarkan karakteristik personal dari konsumen seperti kepribadian, kepercayaan, dan kebiasaan.
• Segmentasi event : membagi pasar berdasarkan acara yang diikuti oleh konsumen.

Perusahaan dapat menggunakan satu atau lebih jenis segmentasi pasar untuk mengelompokkan konsumen dan mengembangkan strategi pemasaran yang sesuai.

Beberapa contoh segmentasi pasar yang digunakan oleh perusahaan:

1. Segmentasi Demografi: Sebuah perusahaan yang memproduksi produk makanan bayi akan menyasar pasar ibu-ibu yang baru saja melahirkan dengan usia di bawah 35 tahun
2. Segmentasi Geografi: Sebuah perusahaan yang menjual produk skincare akan menyasar pasar di wilayah perkotaan yang memiliki tingkat polusi udara yang tinggi
3. Segmentasi Psikografi: Sebuah perusahaan yang menjual produk kebugaran dan kesehatan akan menyasar pasar yang menyukai gaya hidup sehat dan aktif
4. Segmentasi Perilaku: Sebuah perusahaan yang menjual mobil mewah akan menyasar pasar yang memiliki kebiasaan membeli mobil baru setiap beberapa tahun
5. Segmentasi Benefit: Sebuah perusahaan yang menjual produk asuransi kesehatan akan menyasar pasar yang menginginkan perlindungan finansial dalam kasus sakit atau cedera
6. Segmentasi Personal Characteristic: Sebuah perusahaan yang menjual produk fashion akan menyasar pasar yang peduli dengan penampilan dan ingin tampil trendi.
7. Segmentasi event : Sebuah perusahaan yang menjual kostum akan menyasar pasar yang akan mengikuti event Halloween.
8. Segmentasi usia : Sebuah perusahaan yang menjual produk game akan menyasar pasar remaja dan anak-anak yang suka bermain game.
9. Segmentasi pendapatan : Sebuah perusahaan yang menjual produk properti akan menyasar pasar yang memiliki pendapatan tinggi dan siap untuk berinvestasi dalam properti.
10. Segmentasi jenis kelamin : Sebuah perusahaan yang menjual produk perawatan kesehatan kecantikan akan menyasar pasar perempuan yang peduli dengan penampilan dan kesehatan.
11. Segmentasi pendidikan: Sebuah perusahaan yang menjual produk-produk teknologi tinggi akan menyasar pasar yang memiliki tingkat pendidikan yang tinggi dan berpengalaman dalam teknologi
12. Segmentasi etnis: Sebuah perusahaan yang menjual makanan khas dari suatu negara akan menyasar pasar yang berasal dari negara tersebut atau yang berminat dengan makanan tradisional dari negara tersebut.