psikografi (psychographics) adalah proses analisis yang digunakan dalam pemasaran untuk mengidentifikasi pola dan preferensi gaya hidup, karakteristik kepribadian, dan opini dari konsumen.
Hal ini dilakukan dengan menggunakan data demografi sebagai dasar untuk mengelompokkan konsumen ke dalam kelompok-kelompok yang berbeda berdasarkan gaya hidup, minat, hobi, nilai, dan sikap.
Konsep gaya hidup konsumen cukup berbeda dari konsep kepribadian karena gaya hidup menitikberatkan pada aktivitas, minat, dan opini dari konsumen sementara kepribadian menitikberatkan pada karakteristik yang menentukan bagaimana seseorang bereaksi terhadap lingkungannya.
Beberapa jenis psikografi yang sering digunakan dalam pemasaran dan riset pasar adalah:
Beberapa contoh psikografi yang digunakan dalam pemasaran dan riset pasar adalah: